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Les enjeux du RGPD


18 Octobre 2018

En partenariat avec

Keynote d’ouverture

#RGPD #PluralitéMédia #BigData #Confiance

Par Pierre Calmard (General Manager, Pôle média & performance chez DentsuAegis Network France) sur les enjeux du RGPD
Dans cette Keynote, Pierre Calmard revient sur les origines du RGPD : Comment le chamboulement du monde des médias a conduit à une nouvelle régulation des marchés.

Les années 1970-1980 ont vu exposer le nombre de médias, puis avec la loi Sapin sont apparues les logiques de Média Planning et de stratégie média et enfin dans les années 2000 l’explosion du nombre de supports digitaux et toute la complexité associée.

Aujourd’hui les plateformes digitales ont pris une part importante de la valeur du marché du média créant un écosystème qui se nourrit de data.

D’un point de vue des annonceurs, ces data permettent de faire des communications personnalisées, de développer de plus en plus de contenu, et la mesure d’efficacité

D’un point de vue des citoyens, l’accès au contenu gratuit est aujourd’hui une nécessité et en parallèle un fantasme du Big Brother se développe, le RGPD est une réponse politique à ce phénomène.

Les RGPD porte plusieurs paradoxes : le coût pour les entreprises, une contrainte pour les médias qui paradoxalement défavorise les plus petits, pour le consommateur une pollution visuelle et pour l’humanité des enjeux plus importants encore d’accès au contenu.

Finalement, Pierre partage sa vision sur l’opportunité de transformer le RGPD en une force pour les entités commerciales permettant aux consommateurs inquiets de retrouver une confiance plus forte envers les marques.
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